01 · FACT

부천은 CI와 BI를 하나의 통합도시브랜드로 정리했다

부천시는 기존에 병행하던 도시 아이덴티티와 도시 브랜드를 통합하고, 부천의 한글 초성 ‘ㅂ’과 영문 이니셜 ‘b’를 결합한 통합도시브랜드를 운영하고 있습니다.

공식 설명은 입체형 이미지에 문화·산업·삶이 어우러지는 다양성을, 면과 면의 결합에 연결성을, 사선에 시민의 생각과 활동이 만나는 역동성을 담았다고 밝힙니다. 이는 하나의 심벌이 도시의 여러 가치를 함께 담도록 설계됐다는 뜻입니다.

따라서 부천 BX 리뉴얼을 논할 때는 기존 상징을 다시 그리는 일과, 그 상징이 실제 접점에서 일관되게 작동하도록 갱신하는 일을 구분해야 합니다. 현재 필요한 범위는 기관과 사업의 조건에 따라 달라질 수 있습니다.

02 · ISSUE

도시의 상징은 하나여도 시민이 만나는 경험은 여러 갈래로 나뉜다

시민은 부천을 시청의 로고만으로 경험하지 않습니다. 행정 안내, 문화재단과 예술단체의 프로그램, 박물관과 공연장, 축제, 거리 사인, 웹사이트와 신청 화면처럼 서로 다른 접점에서 도시를 만납니다.

각 기관과 사업이 개별 목적에 맞춰 디자인되면 현장의 다양성은 살아날 수 있습니다. 반면 명칭 체계, 정보 우선순위, 색과 서체, 공동 표기와 시민 안내가 매번 달라지면 같은 도시의 사업이라는 인식은 약해집니다.

통합은 모든 결과물을 같은 모양으로 만드는 일이 아닙니다. 반드시 공유할 요소와 사업별로 달라질 수 있는 요소를 나누고, 시민이 필요한 정보를 빠르게 이해하게 만드는 공통 질서를 세우는 일에 가깝습니다.

03 · PERSPECTIVE

부천 통합 BX·BI 디자인은 로고 파일보다 관계의 구조를 먼저 다뤄야 한다

QUARKNO는 통합 BX를 도시 상징의 확대 적용이 아니라 도시·기관·사업·시민 사이 관계를 하나의 경험 언어로 정리하는 작업으로 봅니다.

도시 브랜드가 상위 원칙이라면 기관 브랜드는 역할을, 개별 사업 브랜드는 시민에게 약속하는 경험을 설명해야 합니다. 세 층의 이름과 시각 체계가 경쟁하지 않고 연결될 때 부천의 다양성은 혼란이 아니라 자산이 됩니다.

그래서 BX 리뉴얼의 출발점은 새 시안이 아니라 현재 자산의 조사입니다. 어떤 로고와 명칭이 사용되는지, 시민이 어디에서 헷갈리는지, 담당자가 반복해서 새로 만드는 것은 무엇인지 확인해야 바꿀 것과 유지할 것을 구분할 수 있습니다.

04 · PARTNER

왜 부천의 기관과 쿼크노가 함께할 수 있는가

쿼크노는 부천을 기반으로 공공기관과 문화예술 사업의 전략, BX·BI, 편집·콘텐츠, 웹·디지털, 전시·공간을 연결하는 디자인 스튜디오입니다. 특정 결과물 하나보다 기관이 이미 가진 사람·기록·공간·콘텐츠를 다음 사업에 다시 쓰일 수 있는 브랜드 자산으로 정리하는 데 초점을 둡니다.

지역 기반 파트너의 장점은 지명을 많이 아는 데 있지 않습니다. 부천의 기관과 문화공간, 시민이 실제로 만나는 접점을 가까이에서 확인하고, 기획 언어를 디자인 기준과 제작·운영 도구로 번역해 실행 단계의 단절을 줄이는 데 있습니다.

또한 공공사업에서 필요한 과업 범위, 일정, 검수, 납품과 활용 기준까지 함께 구조화합니다. 이는 쿼크노가 부천시의 통합도시브랜드를 수행했다는 의미가 아니라, 향후 부천의 기관·문화·지역 브랜드 사업에서 전략과 실행을 연결할 수 있는 협업 방식에 대한 설명입니다.

05 · METHOD

진단에서 운영까지 다섯 단계로 통합 기준을 만든다

첫째, 기존 CI·BI와 사업별 디자인 자산, 문서·웹·공간의 사용 장면을 조사합니다. 둘째, 도시·기관·사업 브랜드의 관계와 명명 체계를 정리합니다. 셋째, 정보 우선순위와 시각 원칙을 대표 접점에 적용해 실제 사용성을 검증합니다.

넷째, 담당자가 반복해서 사용할 수 있는 템플릿, 공동 표기, 색·서체·이미지·사인과 디지털 적용 기준을 만듭니다. 다섯째, 한 번에 전부 교체하기보다 시민 접점과 운영 빈도가 높은 영역부터 전환하고 문의와 오류를 기록해 기준을 갱신합니다.

이 과정의 결과는 브랜드 가이드 한 권에 머물지 않습니다. 기관 소개, 사업 홍보, 행사장, 공공 안내와 온라인 신청에서 시민이 같은 부천을 인식하고 다음 행동을 쉽게 선택하게 만드는 운영 체계로 남아야 합니다.

06 · MEASUREMENT

통합의 성과는 같은 모양보다 더 빠른 이해와 재사용에서 확인한다

통합 브랜드의 성과를 로고 노출 수만으로 판단하기는 어렵습니다. 시민이 발신 기관과 사업의 관계를 이해하는지, 필요한 정보를 더 빨리 찾는지, 서로 다른 접점에서 같은 사업임을 인식하는지를 함께 확인해야 합니다.

기관 내부에서는 신규 제작 시간, 중복 자산, 적용 오류, 반복 문의와 외부 수행사의 해석 차이를 기록할 수 있습니다. 공통 기준이 실제 업무를 줄이고 품질을 안정시키는지 보는 지표입니다.

부천의 통합 BX·BI는 완성된 상징을 보존하는 일과 변화하는 사업에 맞게 경험을 갱신하는 일을 함께 해야 합니다. 일관성은 변하지 않는 모양이 아니라, 달라지는 상황에서도 같은 약속을 지키는 능력입니다.