18.4% — A Scent for a Quieter Tomorrow

18.4%는 피부와 공기, 기억과 시간을 매개하는 향수 브랜드 콘셉트다. 향의 농도를 연상시키는 숫자를 단순한 정보가 아닌 기억의 장치로 삼고, 한 번 스친 향이 오래 남는 감각을 제품과 인쇄물, 공간의 흐름으로 연결했다.

18.4라는 숫자의 비례와 리듬을 브랜드의 출발점으로 두고, 액체가 굴절하고 확산되는 느낌을 크롬 그래픽과 핑크 그라데이션으로 번역했다. 패키지 표면, 에디토리얼의 여백, 입체 캐릭터와 리테일 장면이 서로 다른 매체에서도 같은 온도와 속도를 유지하도록 설계했다.

A Scent for a Quieter Tomorrow — 보이지 않는 향이 다음 장면의 기억이 된다.

잉크 블랙을 바탕으로 실버 크롬과 일렉트릭 핑크를 대비시키고, 고대비 세리프와 압축된 정보 타이포를 결합한다. 반사되는 표면, 흐려지는 그라데이션과 숫자 모티프가 향의 잔상과 브랜드의 개성을 만든다.

브랜드 아이덴티티, 향수 패키지, 브랜드 카드, 에디토리얼 북, 3D 캐릭터·IP, 리테일 디스플레이, 포스터와 디지털 캠페인 그래픽.